Jak zaistnieć w komunikacji online? – Podpowiadają eksperci
Nie da się ukryć, że Internet zdominował współczesny rynek reklamy. Dzięki niemu, stosując odpowiednie narzędzia, możemy się skutecznie wybić i w prosty sposób dotrzeć do pożądanego targetu. Specjaliści od komunikacji online opowiadają, jakie platformy cieszą się obecnie największą popularnością i o czym powinniśmy pamiętać podczas tworzenia strategii promocji swojej firmy.
Projektując strategię promocji, możemy mieć wątpliwość, czy przy tak obszernym kontencie, jaki oferuje współcześnie Internet, mamy szansę się wyróżnić. Specjaliści od komunikacji online przekonują, że stosując odpowiednie narzędzia, wszystko jest możliwe. – Pomimo konkurencji, jaka panuje na rynku, uważam, że nadal jako mała firma, dzięki odpowiedniej promocji, mamy szansę się wybić – opowiada Dominik Pokornowski, organizator konferencji SIM Toruń. – Zastosowanie właściwych narzędzi w przestrzeni online pozwala nam targetować się w bardzo konkretnych społecznościach. Poprzez to nawet małe przedsiębiorstwo skutecznie może dotrzeć do odbiorców, na których mu zależy i wyróżnić się na tle konkurencji.
Facebook i Google na szczycie
Pomimo że w Internecie dysponujemy wieloma platformami promocji, to nadal największą popularnością cieszą się reklamy umieszczane na Facebooku i w wyszukiwarce Google. Jest to na tę chwilę najbardziej opłacalna forma dotarcia do użytkowników, na których najbardziej nam zależy. – Jeśli chodzi o najchętniej używane narzędzia promocji w przestrzeni online, to od pewnego czasu nie zachodzą tutaj znaczące zmiany – przyznaje Artur Jabłoński, organizator SIM Toruń. – Jeśli spojrzy się na podział rynku reklamowego, nieustannie rośnie popularność reklamy na Facebooku i Google. Każdy inny kanał stopniowo traci. Nie dzieje się to przypadkowo, gdyż są to najtańsze formy promocji, które docierają do znacznej części populacji. Jako właściciel początkującej firmy skupiłbym się właśnie na tych dwóch kanałach, gdyż uważam, że lepiej dobrze opanować mniej form komunikacji niż więcej, ale pobieżnie i przez to niedostatecznie skutecznie.
– Na pewno mówiąc o zmianach w komunikacji online, jakie zaszły w ostatnim czasie, trzeba brać pod uwagę mechanizmy, jakie rządzą wynikami wyszukiwań w przeglądarkach internetowych – podkreśla Dominik Pokornowski. – Tak jak wspomniał Artur, Internetem rządzi obecnie Facebook, Google i Microsoft. Dzisiejszy marketer musi więc być zaprzyjaźniony zarówno z działaniem algorytmów, jak i tym, co dzieje się u wspomnianych technologicznych gigantów.
Właściciele małych firm i przedsiębiorstw często zadają sobie pytanie – czy w dobie Facebooka inwestowanie w stworzenie witryny internetowej nadal się opłaca. Specjaliści przekonują jednak, że profile Social Media powinniśmy traktować jedynie jako dodatek, gdyż nie dają nam one możliwości zastosowania wielu analitycznych narzędzi. – Z mojej perspektywy witryna internetowa cały czas ma bardzo ważne znaczenie, dlatego też unikałbym pokusy, żeby zastąpić ją profilem na Facebooku – mówi Artur Jabłoński. – Strona internetowa pozwala nam na zastosowanie wielu narzędzi analitycznych, co okazuje się niezwykle przydatne podczas tworzenia skutecznej strategii promocji.
Olga Taraszka
Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie w przeglądarce obsługi JavaScript.